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贵阳,这个大型“潮流实验室”是怎样练成的?

马蜂窝 2022-06-22 20:09:13

露营,为什么要来到贵州?

在贵阳市郊鸭池河畔的露营地中,夏风带着植物的清香,有人在静静等待一条鱼上钩,有人第一次挑战新鲜刺激的滑翔伞,“大孩子”和小孩子一起追逐飞盘。夜幕降临,人们开始围着篝火起舞,一场星空下的露天电影正在放映……这是“羽曳·鸭池河营地”经常出现的场景,贵阳人已经把露营当成了日常休闲玩乐的重要生活方式。


(羽曳·鸭池河营地实景)

“我越来越爱这个城市了。”90后小何从北京交通大学毕业后回到家乡贵阳。他说,在贵阳能跟他玩到一起的人越来越多了。不仅是露营,爱好广泛的他还加入了当地的棒球俱乐部,在音乐编曲、飞盘等兴趣领域,他也结识了众多同城好友。从这些年轻人身上,不难看到贵阳城市新活力的所在,他们也是引领贵阳乃至整个贵州新消费趋势的动力。

中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝自2018年落地贵阳后,与贵州的合作逐步深化——打造优质新场景体验、将知名玩乐IP引入贵阳——这是马蜂窝等新经济平台在贵州推进旅游产业化进程的有效实践。

露营,为什么要来到贵州?

贵州有得天独厚的露营条件,山地条件成熟、自然资源丰富、交通网络四通八达、最适宜露营的春、夏、秋三季都有清爽的气候……星空露营、房车露营、温泉露营如雨后春笋般涌现出来。爽爽的贵阳、凉都六盘水、遵义、黔东南、黔西南等地都有吸引游客前往的知名营地。单就贵阳一地,无论是市内还是市郊,都有众多露营选择,并在各大露营榜单频频上榜。

在距离贵阳市一个小时车程的清镇市,马蜂窝在鸭池河畔打造了依山傍水的“羽曳·鸭池河营地”,这是其自有露营品牌 “羽曳露营Yeah Glamping”首次亮相,也是自2021年5月与贵州省文化和旅游厅签署战略合作以来,马蜂窝进一步推进旅游产业互联网落地的积极探索。今年“五一”试运营以来,该营地通过一系列新营销方式,打造了一个年轻人喜欢的潮流场景,将贵州更潮更酷的新玩法推向更广大、更年轻的市场。

“你敢不敢,5小时20分后用一次行动证明爱!”,擅长旅游新营销的马蜂窝在今年“5·20”期间发布了一则“恋爱集结”,成功地将初出茅庐的“羽曳·鸭池河营地”送到了贵阳年轻人的面前——马蜂窝在5月20日中午12点发布集结令:当天下午5:20赶到营地的前十对情侣,便可赢得营地送出的一晚免费惊喜体验。端午期间,鸭池河营地又推出“GO High Go Yeah”户外露营派对,烧烤、手冲咖啡、飞盘、摇摆舞、音乐会、露天电影、棒垒球……众多新玩法都在派对上一一呈现,来露营的城市游客都可以参与体验。


(羽曳·鸭池河营地“5·20”特别活动)


(羽曳·鸭池河营地端午“GO High Go Yeah”露营派对)

露营不是终点,贵阳“爱玩”也“会玩”

马蜂窝此前发布的《2022露营品质研究报告》显示,比起单纯的露营,“露营 +”才是对年轻人最具吸引力的新玩法,露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步、露营+瑜伽、露营+滑翔伞等特色体验逐渐成为露营标配。在选择营地时,是否具备特色玩法体验已成为影响年轻人消费决策的重要因素。

以鸭池河营地为大本营,马蜂窝将“露营 +”推到极致,飞盘、滑翔伞、皮划艇、桨板、徒步、观星等丰富且专业的休闲娱乐体验构成了营地真正有趣的“灵魂”。

今年5月,马蜂窝将知名同城活动IP“周末请上车”引入贵阳。在此之前,“周末请上车”已经在北京获得广大年轻人的喜爱,几乎成为潮流活动的代名词,每次活动都会被“秒杀”。夏日开启,“周末请上车”来到了贵阳和成都,在贵阳的首场活动——“露营+垒球”即俘获了众多贵阳潮玩青年的心。


(“周末请上车”贵阳首场棒垒球活动)

一年前,马蜂窝在北京等一线城市通过大规模的地铁广告将“出门玩之前,先上马蜂窝”的新口号推向市场。从远途到本地,从旅行到“新玩法”,马蜂窝洞察了疫情后旅行者真实需求的变化。为了满足年轻人追求个性玩法、减缓压力、寻求兴趣社交的玩乐需求,“周末请上车”品牌在2021年夏天诞生。目前,“周末请上车”已成功举办过露营、飞蝇钓、桨板瑜伽、飞盘、冰壶、水下曲棍球、探洞、骑行、Spike ball(迷你排球)、即兴喜剧、黑胶、摇摆舞、室内冲浪等不同主题的周末潮流活动。

“周末请上车”贵阳站负责人孙云蕾表示:“贵阳的年轻人很潮很爱玩,很多北上广一线城市毕业的大学生都选择回到贵州家乡,这些年轻人是城市活力的原动力。他们不仅对新鲜事物抱有极大热情,更多了几分享受生活的悠然自得。我们希望用潮流玩法满足他们对生活品质的更高需求。同样地,和他们玩在一起,也能碰撞出更多新鲜的玩法灵感。”

“周末请上车”在贵阳的潮流实验室

作为马蜂窝的知名IP,“周末请上车”正在与贵阳共建休闲玩乐的潮流实验室。在年轻用户心中,最具代表性的同城玩乐活动品牌,就是马蜂窝的“周末请上车”。

主理人是“周末请上车”必不可少的关键要素,他们主要由特定领域的新锐机构,以及拥有过硬专业技能和强大社群基础的城市玩乐达人构成。“周末请上车”贵阳站负责人孙云蕾,用不到一个月的时间,迅速与贵阳各领域具有影响力的专业“玩家”建立了联系,并将服务能力和运营能力最有优势的机构发展成“周末请上车”的“主理人”。通过与各类专业“主理人”合作,将贵阳的“新玩法”推给当地游客。

贵阳独有的山地活动“主理人”决定了这里拥有超越一线城市的“新玩法”空间。万万青年的秦川、贵阳潜水俱乐部的周元杰、乔木探游的宋原乔等,这些在贵阳当地的新玩法代表,都是 “周末请上车”的主理人。此外,还有飞盘、棒垒球、陆冲(滑板)、探洞、潜水、瑜伽、攀岩、茶艺、手工、城市探秘类的主理人,正在与马蜂窝共同打造独特的玩乐体验。

据悉,接下来“周末请上车”还将与当地主理人深度合作,打造贵阳独有的“露营+速降”、“露营+瀑降”、“露营+峡谷风光徒步”、“露营+丛林溯溪”等系列山地特色“露营+”玩法,满足当地年轻人关于潮流玩法的需求的同时,进一步激发贵州在旅行玩乐方面的巨大潜力。

“贵阳丰富的主理人群体是我们选择在这里‘安营扎寨’的主要原因之一,这些主理人既是马蜂窝的财富,也是贵阳文旅产业的财富,我们希望与主理人们一起发展得更加壮大。”孙云蕾表示。

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